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莫让浮躁侵染了文化“琅琊榜”
①“琅琊山顶有一个琅琊*,琅琊*每年发布琅琊榜”,电视剧《琅琊榜》的热播,让
“琅琊山”“琅琊*”成为备受关注的热词。近日,安徽滁州为借《琅琊榜》带动地方旅游
发展,把本地琅琊山景区内的“会峰*”改名“琅琊*”。与此同时,秦朝时设立琅琊郡的
山东临沂、拥有古“琅邪县”的*苏南京也加入了争抢队伍。一时间多地争当“琅琊”,引
来各方热议。
②这种借热播剧展开城市宣传的方式在营销学中属于“借势营销”。然而不是所有的借
势都能成功,借势营销的出发点必须是正视客观事实,结合自身特点准确定位。事实上,滁
州琅琊山本身的历史文化意蕴足够丰富。打开滁州的文化“琅琊榜”,这里既有欧阳修留下
的《醉翁亭记》《丰乐亭记》等千古名篇,又有以凤阳花鼓为代表的皖东文化。反观《琅琊
榜》,则是以南北朝时期为背景虚构的一部电视剧6对于滁州来说,守着丰厚的历史文化资
源不加挖掘和弘扬,却要到虚构的电视剧里“拉郎配”,把始建于明朝的琅琊山“会峰*”
更名为“琅琊*”,这种借势推广旅游资源的结果,很可能拥抱的是虚无,失去的是文化。
③当然,酒香也怕巷子深,提升城市形象同样需要大力宣传。借势营销是营造声势的重
要手段,但只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴,这种借势才会成为制胜之道。比如云南的
中甸县,既拥有独克宗古城、噶丹·松赞林寺等历史悠久的名胜古迹,又集藏、汉、纳西、
彝、白等十几个民族五*斑斓的传统文化于一身,旅游资源十分丰富。然而长久以来,这里
却因地处偏僻而闻者寥寥。2001年当地*巧借小说《失去的地平线》中描绘的东方和平
宁静之地——“香格里拉”(藏语意为“心中明月”),给中甸县更名,大力宣传自身悠久
的历史和独具特*的文化资源,使香格里拉市声名鹊起,成为享誉世界的旅游胜地。
④其实,盲目傍剧扬名还只是近年来一些地方文化政绩冲动的一个小缩影。从像孙悟
空、西门庆这样虚构的小说人物被过度利用,到以“最大炒饭”“最大月饼”等世界吉尼斯
纪录为噱头拉升城市关注度,浮躁、庸俗、功利、短视等问题正在侵染着本该被珍惜和保护
的城市文化。而许多真正记录着城市变迁和文明历史的古建筑,却被摧毁在无情的推土机
下。这些深刻的教训告诉我们,文化建设需冷静审慎、长远考虑,切忌好大喜功、盲目决
策。
⑤今天,我们无比渴求得到更多历史文化的滋润。越是这样,我们越要珍惜世代相传的
传统文化和历史遗存,懂得并尊重文化规律,戒骄戒躁。唯有如此,我们才能告别文化干
涸、精神粗鄙、品位低劣的洼地,站在物质文明与精神文明相得益彰的高地上。
(作者李斌,有删改)
1.简要分析第①段在文章中的作用。
答:
2.阅读文章,说说怎样才能不让浮躁侵染文化“琅琊榜”。
答:
3阅读下面两则材料,请选择恰当的一个作为第③段的论据,并说明理由。
【材料一】
地处武陵山区的湖南大庸县,拥有天门山、索溪峪、天子山等众多雄奇秀美的自然
景观,但长期以来鲜为人知。1994年4月大庸县依托辖区内著名景区张家界,更名为张
家界市。此后知名度飙升,全市旅游业蓬勃发展,跃入全国一线旅游城市的行列。
【材料二】
四川灌县的都*堰由泰国蜀郡太守李*及其子率众于前256年左右修建,是至今仍
在使用的古代著名大型水利工程,被誉为“世界水利文化的鼻祖”。1988年,为扩大影
响,开拓旅游市场,灌县更名为都*堰市。此后这里名声更盛,成为全国著名的旅游胜
地之一。
选择:____
理由:____
【回答】
1.示例:列举各地争当“琅琊”的社会现象,引出下文对城市宣传该如何借势营销这一话题的论述。
2.示例:文化保护和建设要尊重客观事实,依托文化内涵、历史底蕴,冷静审慎、长远考虑。
3.示例:选择【材料二】,因为【材料二】中灌县更名为都*堰,是借用被誉为“世界水利文化的鼻祖”的古代著名大型水利工程来命名的,具有文化和历史内涵,所以更名后成为旅游胜地,能*第③段“只有依托深厚的文化内涵和历史底蕴,这种借势才会成为制胜之道”的分论点。
知识点:论述类文本阅读
题型:现代文阅读