經典語錄
正常人對失去更敏感，強調不做事情的成本和損失要比強調做事情的好處更能有效激勵人們做你希望他們做的事情。
談判中爭取先開價，開價越極端越好。
靜止的好事不如變動的好事；變動的壞事不如靜止的壞事。
好事有選擇不如無選擇；壞事沒選擇不如有選擇。
機會成本與我們平時所説的成本不同之處在於，普通的成本是實實在在的付出，而機會成本是本應該屬於我而我沒有得到的利益。人們通常更加關注前者。
人對物質*的東西適應*特別強，而對精神的東西卻不太容易感到厭倦。
沉沒成本：一個完全理*的決策者僅僅考慮某件事情本身的成本和收益，不需要也不應該考慮已經付出的成本。
